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价格战冲击下 家电企业业绩出现明显下滑

“除了宏观经济环境的影响，家电巨头业绩下滑还有着更深层的原因。”中国电子商务研究中心分析师莫岱青表示，电商的高额投入明显影响了苏宁与国美的业绩，两家企业面临的问题也是家电连锁行业共同应对的问题，即如何去应对新业态的冲击。

频繁的价格战和购的不断冲击下，传统家电企业的业绩出现了明显的下滑。

7月31日，国内家电行业 老大 苏宁电器公布了上半年业绩快报，尽管营收同比增长6.69%，但净利润、每股收益等均下降三成。另一巨头国美电器，上半年的业绩出现了自2004年上市以来的首次报亏。

除了塑料造粒机操作触及的领域极其广泛宏观经济环境的影响，家电巨头业绩下滑还有着更深层的原因。 中国电子商务研究中心分析师莫岱青表示，电商的高额投入明显影响了苏宁与国美的业绩，两家企业面临的问题也是家电连锁行业共同应对的问题，即如何去应对新业态的冲击。

虽然苏宁电器上半年的业绩并不理想，但旗下电商品牌的崛起却相当抢眼。备受瞩目的苏宁线上业务上半年实现高速增长，销售收入达59亿元(含虚拟产品销售)，较去光学MOF薄膜材料研究取得突破性进展年同期增长130%。

上半年，苏宁易购经营品类、信息系统逐步成熟，服务体系不断完善，通过二季度的有效运营，站流量、销售增长迅速，品牌**度快速提升，已成为国内成长**快的主流电商企业之一。

同样重金加码电商，国美的转型之路却滞后于老对手苏宁。申银万国在一份电子商务研报中将天猫、京东、易购、亚马逊、当当等5家公司列为B2C市场的主要角逐者，国美旗下的墙板钉国美上商城和库巴购物都不在列。

以去年的数据为例，京东商城去年销售额近300亿元，今年估计会超过800亿元;苏宁易购对外公开的线上销售额为59亿元;国美收购的库巴销售额为22亿元，B2C市场占比2.6%。

实际上，经济环境差加上传统销售被莱州电商分流，使销钉得家电销售并不被看好，转型电商已经成为传统家电卖场的一大看点。

新零售圈地战不亦乐膨化机乎 国美等投巨资打品牌

近日，国美提出新目标，计划继续向四五线渠道下沉，同时在近两年进入“家·生活”业务拓展的成熟期，并提出2019年开始拓展到全品类和全行业，到2020年服务1亿..